Byredo掘起中的香氛势力

究竟 Byredo 如何一砖一瓦地堆砌出今日如此受到推崇的香氛帝国?又是如何在香氛以外,成功地将品味触手延伸至护肤用品、皮件设计、甚至是太阳眼镜等更丰富的产品开发?就让我们一同跃进这个 logo 字体带有折叠切角的香氛世界,一究 Ben Gorham 将自身对生活及旅行的反思。


Ben Gorham 的故事,本身就是个传奇
拥有一位印度裔母亲以及加拿大籍父亲的 Ben Gorham 拥有瑞典国籍,而加达大的多伦多、美国的纽约以及瑞典的斯德哥尔摩都是他的故乡。当 Ben Gorham 从斯德哥尔摩艺术学院以纯美术毕业之时,他造访母亲故乡印度的一趟旅行,这趟至关重要的旅程展开了他对于气味的无限想像,沉浸在印度丰富而多样的香料与薰香当中,Ben Gorham 开始渴望以纯粹而原始的原料,调製出能感动自己的香气。

然而,在 Ben Gorham 遇见了改变他一生的灵感泉源 ── 调香师 Pierre Wulff 之前,他所做的所有尝试,都只被 Pierre Wulff 形容为「so-so (还好而已)」的作品。这位调香大师决定以自己敏锐而精准的嗅觉,助 Ben Gorham 创立品牌之路一「鼻」之力,他也鼓励 Ben Gorham 以香气作为自己的艺术表现方式,因此当时 31 岁且没有任何美容产业经验的 Ben Gorham,就这麽大胆地成立了自己的品牌。

「我总是试著让 Byredo 的香气与众不同。」
虽然早在十几年前就创立品牌的 Ben Gorham,应该算是时下香氛产业当中的先驱,Ben Gorham 却早已预料到将会面对今日众多品牌辈出、竞争激烈的局势,因此在成立 Byredo 的过程中,Ben Gorham 从未鬆懈对品牌的严格要求:「我总是试著让 Byredo 的香气与众不同。」

刻意强调出香气的独特性,这使得 Byredo 能吸引到一群忠实爱戴品牌的粉丝,并与粉丝之间拥有强烈的情感连结,对此 Ben Gorham 叙述道:「我希望人们如果喜欢 (Byredo 的香氛) 的话,就比较不会转而使用其他选择。」

十一年来,不断演化的包装与各种识别设计
成立 Byredo 的十一年来,Ben Gorham 从未停止他对于品牌平面识别与包装设计的要求,在这十一年间,Byredo 的品牌识别逐渐演化出一种被 Ben Gorham 形容为「generic (广泛、普遍的)、subjective (客观的)」的走向,这样的设计目标,是因为 Ben Gorham 渴望「将最大量的专注力放在瓶身裡面」。

Ben Gorham 也将自己的个性悄悄地注入品牌的包装当中,要求细节与功能性的他,把这样的坚持藏匿于拥有磁铁的圆顶黑瓶盖之上,独特的设计巧思也在日后成为许多香氛品牌引用仿效的重点。而这十一年之间,品牌名称也从 Byredo Parfums 不知不觉地更改为更简练的 Byredo。

Byredo 于 2016 年推出的「Unnamed」客製化香水,让消费者撰写属于自己的故事;
瓶身为品牌当今最具代表性透明圆柱罐身、白色标籤与黑色圆顶盖

纽约旗舰店印证的品牌哲学:管理团队,延伸灵感
直到 2015 年,Byredo 才在纽约开设了第一间品牌旗舰店,并在这间位于 Wooster Street 的实体店面当中发展起美容事业,以及陈列于店内的全新配件饰品支线。Ben Gorham 说道:「人们可以在任何地方买到任何东西,所以我喜欢『限量』、『限定』的概念。」对 Ben Gorham 来说,这间纽约旗舰店的落成就像是美梦成真一般。
Byredo 拥有一支强大的创意团队,而 Ben Gorham 负责管理所有发想及讨论的过程。喜爱新事物、勇于扩展品牌可能性的 Ben Gorham,从他的旅行与日常当中汲取灵感,有时是诗句或是音乐成为了他创作的原料,这让他不畏在香氛产品以外,也开发出更丰富的沐浴护肤等美容系列。

0 条回复 A文章作者 M管理员
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